După mai bine de patru decenii în care a influențat generații, gusturi și direcții culturale, MTV se pregătește să își stingă definitiv luminile. Compania Paramount Global a anunțat că, până la 31 decembrie 2025, va închide cinci dintre cele mai cunoscute canale muzicale: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live. Decizia, care va începe să fie aplicată în Marea Britanie și Irlanda, va continua în restul Europei, marcând finalul unei epoci emblematice pentru cultura pop.
Motivele sunt multiple: fuziunea dintre Paramount Global și Skydance Media, reducerea costurilor, dar mai ales schimbarea modului în care publicul consumă muzică. Odată cu dominația platformelor digitale – YouTube, Spotify, TikTok –, televiziunea muzicală și-a pierdut rolul central pe care l-a avut în anii ’80 și ’90, când MTV însemna descoperire, libertate și identitate.
Lansat în 1981, canalul a debutat cu „Video Killed the Radio Star” și a devenit rapid un fenomen global. Prin MTV s-au consacrat artiști și momente care au schimbat cultura pop: Michael Jackson și clipul „Thriller”, interviurile lui David Bowie, explozia grunge-ului sau show-urile MTV Unplugged.
În Europa, din 1987, MTV a însemnat un limbaj comun al tineretului – un amestec de muzică, modă și atitudine. De-a lungul timpului, postul s-a reinventat, orientându-se spre mediul online și marile gale precum MTV VMA și EMA, însă esența sa – muzica transmisă direct, fără filtre – a dispărut treptat.
Odată cu finalul lui 2025, se închide nu doar un post TV, ci o întreagă epocă a descoperirii și a visului colectiv. MTV rămâne, pentru milioane de oameni, simbolul unei lumi în care muzica era mai mult decât sunet – era stil, libertate și identitate.
Vasile Petrovan
